觀點：亞洲對清真產(chǎn)品的持續(xù)需求促進(jìn)創(chuàng)新與盈
摘要：眾多halal清真認(rèn)證機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)在世界各地，如馬來西亞伊斯蘭發(fā)展署，一個政府機(jī)構(gòu)的部門，更多人所知曉的是它的縮寫JAKIM。不同的機(jī)構(gòu)采用自己的標(biāo)準(zhǔn)來確定產(chǎn)品或是服務(wù)項目的清真狀態(tài)，每一個機(jī)構(gòu)也有自己的logo供企業(yè)打印在包裝或是其它材料上。
女性消費者在雅加達(dá)某商場專柜試用Wardah’s的halal清真認(rèn)證的化妝品（照片來自Yumi Kotani）
雅加達(dá)：眾多halal清真認(rèn)證機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)在世界各地，如馬來西亞伊斯蘭發(fā)展署，一個政府機(jī)構(gòu)的部門，更多人所知曉的是它的縮寫JAKIM。不同的機(jī)構(gòu)采用自己的標(biāo)準(zhǔn)來確定產(chǎn)品或是服務(wù)項目的清真狀態(tài)，每一個機(jī)構(gòu)也有自己的logo供企業(yè)打印在包裝或是其它材料上。
化妝品的增長
印度尼西亞是世界上穆斯林人口最多的國家。當(dāng)?shù)氐哪郴瘖y品品牌Wardah一直專注于清真產(chǎn)品，在年輕女性當(dāng)中獲得了廣泛的認(rèn)可。
該公司的廣告意在打造一個現(xiàn)代而又永恒的風(fēng)格，以穿長袍戴頭巾且面帶燦爛微笑的穆斯林模特為特色。Wardah專柜的銷售人員都帶著藍(lán)綠色蓋頭，這是該品牌的顏色。“所有的女人都希望自己看起來像這些靚麗的模特”，一位銷售人員說。
Wadah現(xiàn)在約有300種化妝品類型，在印度尼西亞和馬來西亞的22000個專柜銷售。Wadah成立于1995年，最初幾年只是當(dāng)?shù)氐囊粋€小品牌。其受歡迎程度飆升是在它成為2013年印尼票房大片“99 Cahaya di Langit Eropa” (“99 Lights in the European Sky”)的官方贊助商。在這部影片中，帶著紗巾的女主角使用的就是該公司的產(chǎn)品。
從那以后，該公司一直保持這樣的勢頭，推出的電視廣告和贊助的時尚活動，展示的都是年輕設(shè)計師的關(guān)于穆斯林友好的服裝系列。從十年前未知的一個小公司，到現(xiàn)在擁有每年50%的年增長率并且占據(jù)國內(nèi)5%的市場份額。
該公司的業(yè)績雖然令人印象深刻但是并不出人意料，主要是因為全球清真市場的迅速增長。據(jù)德勤會計師事務(wù)所最近的一份報告，2015年清真市場貿(mào)易總額將超過一萬億美元，其中清真食品占61%，藥品占26%，化妝品11%。
在以穆斯林為主的國家，即使非食品的清真市場，比如日用品和化妝品也在蓬勃發(fā)展。馬來西亞的JAKIM表示70%的halal清真認(rèn)證的申請來自非食品行業(yè)。halal清真認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)對于基礎(chǔ)用品沒有食品那么嚴(yán)格。許多消費者喜歡清真認(rèn)證的日用品，不僅是因為保證了他們不違反伊斯蘭教法，獲得halal清真認(rèn)證的產(chǎn)品更安全、更健康。
國際消費品牌已意識到該趨勢且熱衷于挖掘其更巨大的市場，為清真市場承諾清真放心產(chǎn)品。無酒精的產(chǎn)品如美國強(qiáng)生公司的身體沐浴露和英荷巨頭聯(lián)合利華的牙膏已經(jīng)證明非常受消費者的歡迎。
目前老牌廠商為清真市場已經(jīng)快速定制出其現(xiàn)有匹配的產(chǎn)品，新生廠家也正在開發(fā)創(chuàng)新專門針對符合伊斯蘭教法和慣例的項目。
Zahara，一個新加坡的美容公司，為穆斯林婦女發(fā)布了一系列的指甲油。信仰伊斯蘭教的穆斯林每天要祈禱五次，每次祈禱前都要用干凈的水洗臉、首、腳等。對于女性來說，還要包括去除指甲油。由于傳統(tǒng)的指甲油很難去除，所以對穆斯林婦女來說很難既能涂上他們喜歡的指甲油又能遵從伊斯蘭教法做祈禱。為了解決該問題，本身是一名穆斯林的Amira Geneid想出了一種水溶性的指甲油，可以在祈禱前很容易洗掉。Amira Geneid 說：“因為她自己想要在白天和晚上一直涂著指甲油”。
Geneid對于穆斯林習(xí)俗的了解為該項目的進(jìn)展提供了重要的線索，同時她利用自己嫻熟的技術(shù)使用社交網(wǎng)站如Facebook和Instagram來開發(fā)這塊清真市場。她2014畢業(yè)于新加坡國立大學(xué)并且在第二年就開始了她的生意。
觀點：亞洲對清真產(chǎn)品的
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