觀點：亞洲對清真產品的持續需求促進創新與盈
摘要：眾多halal清真認證機構如雨后春筍般出現在世界各地，如馬來西亞伊斯蘭發展署，一個政府機構的部門，更多人所知曉的是它的縮寫JAKIM。不同的機構采用自己的標準來確定產品或是服務項目的清真狀態，每一個機構也有自己的logo供企業打印在包裝或是其它材料上。
女性消費者在雅加達某商場專柜試用Wardah’s的halal清真認證的化妝品（照片來自Yumi Kotani）
雅加達：眾多halal清真認證機構如雨后春筍般出現在世界各地，如馬來西亞伊斯蘭發展署，一個政府機構的部門，更多人所知曉的是它的縮寫JAKIM。不同的機構采用自己的標準來確定產品或是服務項目的清真狀態，每一個機構也有自己的logo供企業打印在包裝或是其它材料上。
化妝品的增長
印度尼西亞是世界上穆斯林人口最多的國家。當地的某化妝品品牌Wardah一直專注于清真產品，在年輕女性當中獲得了廣泛的認可。
該公司的廣告意在打造一個現代而又永恒的風格，以穿長袍戴頭巾且面帶燦爛微笑的穆斯林模特為特色。Wardah專柜的銷售人員都帶著藍綠色蓋頭，這是該品牌的顏色。“所有的女人都希望自己看起來像這些靚麗的模特”，一位銷售人員說。
Wadah現在約有300種化妝品類型，在印度尼西亞和馬來西亞的22000個專柜銷售。Wadah成立于1995年，最初幾年只是當地的一個小品牌。其受歡迎程度飆升是在它成為2013年印尼票房大片“99 Cahaya di Langit Eropa” (“99 Lights in the European Sky”)的官方贊助商。在這部影片中，帶著紗巾的女主角使用的就是該公司的產品。
從那以后，該公司一直保持這樣的勢頭，推出的電視廣告和贊助的時尚活動，展示的都是年輕設計師的關于穆斯林友好的服裝系列。從十年前未知的一個小公司，到現在擁有每年50%的年增長率并且占據國內5%的市場份額。
該公司的業績雖然令人印象深刻但是并不出人意料，主要是因為全球清真市場的迅速增長。據德勤會計師事務所最近的一份報告，2015年清真市場貿易總額將超過一萬億美元，其中清真食品占61%，藥品占26%，化妝品11%。
在以穆斯林為主的國家，即使非食品的清真市場，比如日用品和化妝品也在蓬勃發展。馬來西亞的JAKIM表示70%的halal清真認證的申請來自非食品行業。halal清真認證標準對于基礎用品沒有食品那么嚴格。許多消費者喜歡清真認證的日用品，不僅是因為保證了他們不違反伊斯蘭教法，獲得halal清真認證的產品更安全、更健康。
國際消費品牌已意識到該趨勢且熱衷于挖掘其更巨大的市場，為清真市場承諾清真放心產品。無酒精的產品如美國強生公司的身體沐浴露和英荷巨頭聯合利華的牙膏已經證明非常受消費者的歡迎。
目前老牌廠商為清真市場已經快速定制出其現有匹配的產品，新生廠家也正在開發創新專門針對符合伊斯蘭教法和慣例的項目。
Zahara，一個新加坡的美容公司，為穆斯林婦女發布了一系列的指甲油。信仰伊斯蘭教的穆斯林每天要祈禱五次，每次祈禱前都要用干凈的水洗臉、首、腳等。對于女性來說，還要包括去除指甲油。由于傳統的指甲油很難去除，所以對穆斯林婦女來說很難既能涂上他們喜歡的指甲油又能遵從伊斯蘭教法做祈禱。為了解決該問題，本身是一名穆斯林的Amira Geneid想出了一種水溶性的指甲油，可以在祈禱前很容易洗掉。Amira Geneid 說：“因為她自己想要在白天和晚上一直涂著指甲油”。
Geneid對于穆斯林習俗的了解為該項目的進展提供了重要的線索，同時她利用自己嫻熟的技術使用社交網站如Facebook和Instagram來開發這塊清真市場。她2014畢業于新加坡國立大學并且在第二年就開始了她的生意。
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